L’Associazione Pro Loco Marsilio Ficino nasce nel 1994. In più di tredici anni di attività, grazie al contributo determinante dei soci, delle quattro Contrade Cittadine e degli Sbandieratori dei Borghi e Sestieri Fiorentini, si è potuta perpetrare la lunga tradizione del Palio di San Rocco e contribuire alla nascita di nuovi eventi fra i quali la Giostra Cavalleresca ed Autumnia.

Oggi la Pro Loco ha sede al primo piano del prestigioso Palazzo Pretorio situato in Piazza San Francesco. Negli stessi locali viene gestito un ufficio di Informazione Turistica grazie alla presenza di una responsabile che ne garantisce l'apertura  durante tutto il corso dell'anno. L'Associzione che non ha fini di lucro è sorta con lo scopo di realizzare e gestire iniziative culturali ed artistiche al fine di favorire la conoscenza e la valorizzazione turistica del territorio.

La Pro Loco si fonda sull'Assemblea dei Soci, composta da tutti coloro che risultano iscritti, che viene convocata almeno una volta l'anno e nomina il Consiglio di Amministrazione che a sua volta elegge il Presidente ed il Vice Presidente. L'attuale Presidente, in carica dal 01 dicembre 2009, è Paolo Luzzi; il Vice Presidente è Filippo Pagliazzi.